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优衣库65元一只的口罩为何没有国内企业敢做?

更新时间:2020-07-12 07:34点击:

  北京疫情出现反弹,作为重要的防疫的产品,口罩再次成为热点话题。多家电商平台显示,周末两天北京地区的口罩搜索和成交量均翻番。上周,某清凉卫生巾品牌的“国产清凉口罩”在淘宝直播间卖出上亿元。 傲人销量背后是消费者对企业“技术对口”的肯定。

  随着疫情的常态化,口罩已经成为日常标配。大部分人现在已经不缺口罩戴了,但在炎热的夏季,戴着口罩总有喘不过来气的感觉。N95等医用口罩的佩戴体验更是堪称“噩梦”。

  谷歌趋势上,搜索Lightweight Masks(轻薄型口罩)的人数在4月份出现明显增长,“夏日”“轻薄”成为搜索联想词。季节因素也成为了品牌生产口罩的切入点。

  本周五,日本零售巨头优衣库口罩正式上市。曾放言不会涉足口罩业务的迅销集团董事长柳井正称,是“顾客的呼声”让他们决定制作口罩。这款口罩使用了与优衣库功能性内衣“AIRism”一样的材料,主打透气和速干,号称“清洗20次后仍可保持99%的细菌过滤效率”,甚至还能阻隔“90%的紫外线”。AIRism是优衣库与日本东丽公司合作研发的面料,具有吸汗、透气、柔软有弹性等特点,尤其适合夏天。该款口罩三个零售价为不含税990日元(约合人民币65元)。初步计划每周生产50万盒,很快将会在日本以外的市场上线销售。

  瞄准夏日专供口罩的不止优衣库,运动品牌美津浓在5月底推出了以游泳衣布料制成的口罩。无印良品推出了自家有机棉材质的口罩,主打抗菌防臭;尤尼克斯也计划在7月初推出用速干运动服专用面料制造的口罩,纺织企业Knit Waizu甚至在口罩中加入制冷剂,以保持佩戴者面部凉爽。

  据《财经》记者统计,目前日本已经有至少30家服装公司正式推出了口罩产品。这些口罩的单价在500日元-1000日元之间,约人民币30元-70元。

  一些品牌看准了口罩有成为日常配饰的潜力,美国运动品牌Under Armour就是其中之一。该品牌在本月11日推出了专门为运动员设计的、可重复使用的防水口罩Sportsmask,售价30美元一只,约合人民212元。

  据Under Armour副总裁凯尔·布莱克利(Kyle Blakely)介绍,Sportsmask采用了三层高性能材料进行可塑形设计,能够保持嘴巴和鼻子不接触口罩,从而有效防止水汽聚积导致眼镜起雾。虽然Sportsmask是为运动员设计的,但布莱克利表示,之后也将根据客户的反馈继续改进,争取将其优化为可以日常使用的产品。

  Sportsmask上架官网还不到一小时即销售一空,现在预定要等到8月份才能发货。

  运动口罩并非Under Armour的发明,但选择在体育行业慢慢复苏的时间点,推出专为运动员设计的Sportsmask,是这一品牌的独创。

  日系少女服装品牌SNIDEL从时尚、美观的角度出发,推出了主打“显脸小”、凸显鼻梁线条的口罩。这款“小颜口罩”通过织物的斜纹方向,以及中间一条的切割线,让我们的脸型可以在视觉上看起来有往上拉提的效果。口罩一经推出就获得了女性消费者的欢迎,尽管定价不低(175元人民币一只),仍迅速售罄。

  时装口罩受到追捧并不意外。《女装日报》就看好口罩成为下一个“老爹鞋”的潜力。该杂志表示,多数口罩男女皆可佩戴,对身材外貌上也没有特殊要求,且戴在脸部非常有辨识度,具有很强的商业价值。

  与国外多以服饰行业为主的局面不同,时装口罩市场尚未引起国内服饰品牌的注意。

  脱离医疗赛道的口罩,消费者自然对其功能性提出更高要求。无论是Under Armour的设计还是优衣库的面料,背后都是品牌长年累月的技术投入。国产服饰品牌,尤其是运动品牌在近几年加大了研发方面的开支,但距离行业巨头仍有一定距离。 近些年发力高端产品线%,研发支出投入金额最大的安踏为2.49%,而Under Armour则达到了惊人的23.6%。

  其次,口罩行业市场标准缺混乱影响企业决策。时装口罩虽然不属于医疗用品,但基本的日常防护功能不可或缺。公开资料显示,我国日常防护口罩的行业标准更新始终慢半拍。2015年,严重的雾霾在冬春季节侵袭我国北部,首个《PM2.5防护口罩》团体标准(TAJ1001-2015)直到2016年年底才推出;而中国产业用纺织品行业协会牵头起草制定的《民用卫生口罩》团体标准T/CNITA 09104—2020直到今年3月才发布。

  有地方政府还出台了各自的口罩标准。 广东省标准化协会此前消息称,由广州检验检测认证集团联合易佰特(福建)电子有限公司、广州市健桥惠泽有限公司、爱慕(苏州)医疗健康科技有限公司等多家单位共同起草的《日常防护口罩》团体标准已通过专家审定,并于3月20日起正式实施。

  然而,上述标准不少为推荐性标准,并不具有强制执行效力。根据我国《标准化法》相关规定,对于不具有强制执行效力的标准,企业可以使用,也可以不使用。日常防护口罩市场标准的缺失和混乱,很大程度上制约了国内市场的发展。曾有消费者就向中国市场监管报表示,买不到适合日常使用的口罩,他宁愿选择一次性医用口罩。

  对于中国消费者而言,想要买到一款有型还实用的口罩,恐怕还要等上一段时间。


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